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CPL disparou 139% acima da meta na última semana. Identifico fadiga criativa como causa principal — frequência 7d chegou a 4.2x nas campanhas de prospecting, enquanto o CTR caiu 31% em 14 dias. O budget está sendo consumido sem conversão eficiente. As campanhas de retargeting seguem saudáveis e compensam parcialmente o resultado.
INSIGHTS PRIORITÁRIOS
CRIT
Frequência 7d — Frequência atingiu 4.2x — limiar crítico de saturação de audiência
CRIT
CTR Declinante — CTR caiu 31% nas últimas 2 semanas consecutivas
WARN
CPM Elevado — CPM 28% acima da média histórica do nicho
INFO
Retargeting — Campanhas de retargeting performando dentro do KPI
AÇÕES SUGERIDAS
1
Rotar Criativos
Ad Set Prospecting 25+
lowhigh
2
Pausar Ad Set
Prospecting Interesses Amplos
mediumhigh
3
Aumentar Budget Retargeting
Retargeting Website 7d
lowmedium
MÉTRICAS LAYER 1 — UNIVERSAIS
Spend
R$ 2.41212.0%vs anterior
Alcance
18.4k8.0%vs anterior
Impressões
48.3k8.0%vs anterior
Frequência
4.2x31.0%vs anterior
CPM
R$ 49,9028.0%vs anterior
Cliques
81215.0%vs anterior
CTR
0.70%31.0%vs anterior
CPC
R$ 29,7834.0%vs anterior
MÉTRICAS DE SITE / LEAD GEN
CPL
R$ 287,00139.0%vs anterior
Leads
861.0%vs anterior
Taxa Conv. LP
3.2%18.0%vs anterior
Custo/LP View
R$ 8,4022.0%vs anterior
Funil — SITE
18.4k
Alcance
263%
48.3k
Impressões
2%
812
Cliques
67%
540
Views LP
1%
8.00
Conversões
CPL — EVOLUÇÃO 7 DIAS
CTR — EVOLUÇÃO
SPEND — EVOLUÇÃO
DIMENSÕES — LAYER 3
carregamento independenteGÊNERO
FAIXA ETÁRIA — SPEND
25–34
R$930 · 46%
35–44
R$670 · 33%
18–24
R$180 · 9%
45–54
R$220 · 11%
CAMPANHAS
HISTÓRICO DE DECISÕES
14/03Pausou Ad C3improved
07/03Aumentou budget +20%pending
28/02Rotou criativos Ad Set Aimproved
21/02Testou novo público LAL 5%worsened
10/02Ajustou bid cap para R$35neutral